Kann ein Mensch eine Marke sein? Was bedeutet Personal Branding speziell für Führungskräfte? Was leisten sichtbare CEOs mit der Kraft ihrer Persönlichkeit für das Unternehmen? Wie gelingt ihnen in ihrer persönlichen Kommunikation die Balance zwischen strategischer Inszenierung und zwischenmenschlicher Interaktion? Und wer dient hier eigentlich wem?

Praktische Überlegungen, Tipps und Beispiele für die gelungene Gratwanderung zwischen Marke und Meinung, zwischen Inszenierung und privater Person. 

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